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2022-05-23 10:58:09

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然而,品牌定位过于政治化以及代言者的老龄化,令此类宣传难以取得预期的效果。中国豪华汽车市场正呈现出两头窄、中间宽的橄榄形分布。

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也许现在是时候提出这些问题:中国消费者是否真正需要这些品牌?它们给市场带来的差异性是什么?给用户带来的独特价值又是什么?一名资深汽车媒体人感慨道。在产品前期研发费用该由谁出的问题答案不明的情况下,英菲尼迪背后的日产方面,在产品和资金方面的投入也变得越发不积极。另一方面,过小的销量基数也令此类品牌在中国市场上的本地化工作难度陡增——无论是产品的国产化,还是针对中国市场的调整,抑或新车型的导入。当人们谈论沃尔沃时,他们谈论的是人文关怀。

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原标题:讴歌退市,谁会是下一个离开的豪华车品牌?撰文|李亦萌编辑|路由社尽管官方表现得讳莫如深,但讴歌品牌撤离中国基本已进入倒计时。不要向所有食客推荐马卡龙如果要从这些失意的豪华品牌中找出共通点,一套盛行于法国厨师界的马卡龙理论,或许可以给出有效的线索。乘联会数据显示,2021年,中国豪华汽车累计销量为265.21万辆,同比增长4.9%。讴歌等四个品牌在华销量基本与某些小众超豪华品牌相当,但在单车利润方面,这些所谓的豪华品牌又难以比拟后者。针对上述消息,讴歌品牌在华运营方——广汽本田并未做出正面回应,仅表示当前并没有官方文件和声明发布。在刚进入中国市场的那几年,讴歌的产品阵容均由进口车型构成。

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他说,而对品牌来说,碰运气的做法无疑太冒险。当时,该品牌尝试通过苏菲·玛索等影视明星为DS塑造品牌形象。

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这就像马卡龙因制作成本较高,厨师不愿意主动对其进行改良一样。展开全文本田中国所公布的历年销售数据显示,讴歌自2006年进入中国市场起,在当地市场上的销量峰值出现在2017年,达16,348辆。

可如果将特斯拉排除在外,仅考察狭义上传统豪华汽车品牌的销售情况,那么,相应的数据将下降到216.8万辆,同时出现9.08%的同比下滑。面对这种不利局面,合作双方决定成立广汽讴歌,在年销量不足5000辆的情况下,颇具赌博意味地决定对讴歌进行本土化制造。

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绝大部分豪华汽车的潜在车主不知道DS、英菲尼迪和捷豹是豪华品牌,甚至从未听说过它们。如此一来,留给消费者做决策的,不再是买哪款,而只剩下‘买或者‘不买两个选项。陆帅认为,很多时候,设计师在汽车上精心营造出的那种精致而考究的格调,会反过来成为累赘。一方面,产品的本土化制造,可以加快品牌对市场趋势的反应速度,扩大其产品改进的空间和自由度。

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